为期三天的2026年第五届Cosmoprof CBE东盟美容展已于6月24-26日在曼谷诗丽吉王后国家会议中心（QSNCC）圆满落幕。作为此次中国展团的领队，我们与众多中国美业同仁共同见证了这场盛会，深感荣幸，也收获颇丰。这不仅是一场产品与技术的展示，更是一次中国美业力量在东盟市场的集体亮相与深度探索。
踏入全新的QSNCC展馆，扑面而来的是东南亚美业市场的蓬勃热度。本届展会各项数据均创历史新高：展览净面积达33,000平方米，较上届增长30%；汇聚了超过2,500家参展品牌及企业，同比增长12%；预计吸引全球超过25,000名专业观众，覆盖东盟、印度、亚太及欧洲等地区，观众规模增长同样高达30%。
本届展会还迎来了豪华的国际阵容，意大利作为主宾国，与中国、韩国、泰国等五大展团同台竞技，不仅彰显了展会的国际化水平，也印证了东盟市场在全球美业版图中日益提升的战略地位。
本届展会给我留下最深刻的印象，是中国企业参展阵容的强大与多元化。不仅有卡姿兰（Carslan）、SCHÖN奕神等已可直接进入终端市场的知名品牌，他们凭借出色的产品设计与品质，吸引了大量东南亚买家的目光，展现了中国品牌向上突围的决心。
更值得关注的是，一大批代表中国美业供应链前沿水平的企业集体亮相，覆盖OEM/ODM、原料、材料、包装等全产业链。他们带来的不仅仅是“中国制造”的成本优势，更是基于亚洲肤质、适应热带气候的科技创新成果。许多供应链伙伴在现场与东盟买家达成了实质性合作意向，这证明了中国企业已具备为全球市场提供完整、高效、创新解决方案的能力。
本次展会的另一大亮点，是首届Cosmopack CBE供应链展的盛大开启。这一展区的设立，顺应了东南亚作为全球美妆制造与研发创新中心崛起的趋势。它汇集了从原料、配方到包装、机械的全链路企业，为全球品牌与供应商创造了无缝对接的闭环生态。
而展会同期打造的20余场高规格专题活动，更是“全链赋能”理念的生动实践。包括15场CosmoTalks行业论坛、Onstage主舞台活动及Beauty Studio美妆课堂在内，议题紧扣东盟市场趋势、消费者行为、法规、品牌与零售策略等热点。来自Statista、Kline、BEAUTYSTREAMS等国际机构及东盟本土科研企业的专家，为展商和观众奉上了极具价值的思想盛宴。
如果说哪个环节最能体现展会的专业性与趣味性，那一定是人气爆棚的专属防晒霜主题工厂体验区。在这里，我们全程见证了一款防晒霜从配方研发、原料配比，到灌装生产、外包装定制的完整生产链路。这个沉浸式的体验区，对于我们的代工和原料企业来说，是一个近距离参考东南亚爆款产品生产标准、适配本地市场的绝佳机会。
紧张的商务洽谈之余，我们也带领展团的小伙伴们深入体验了“微笑之国”的魅力。从曼谷的繁华街头到芭提雅的海滨风光，我们实现了山竹、榴莲、海鲜自由，尝遍当地特色美食，也在一顿地道的重庆老火锅中，慰藉了大家的“中国胃”。这些轻松时刻，不仅加深了团友间的友谊，也让我们以更饱满的状态，思考来年的布局。
泰国男模凯凯，网红一枚，游客慕名而来~
深耕东南亚美业，泰国始终是不可或缺的核心阵地。作为东盟第二大经济体，泰国既是物流枢纽，也是美容消费的风向标。依托东盟关税同盟政策红利，扎根泰国就意味着能以更低的渠道与合规成本，快速辐射越南、印尼、菲律宾、马来西亚等核心市场。
数据也证实了我们的判断：据Custom Market Insights数据，泰国化妆品行业年均增长10%-20%，制造规模位列全球第17位。Statista预测，泰国美容个护市场规模将从2026年的74亿美元增至2031年的90亿美元。驱动这一增长的，正是中国供应链所擅长的多功能产品、天然成分、可持续包装以及定制化服务等趋势。
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曼谷之行已经结束，但中国美业出海的故事仍在继续。本届展会的成功，让我们更加坚信深耕东盟的正确性。2027年第六届Cosmoprof CBE东盟美容展已定档于2027年6月23日-25日，地点仍在曼谷诗丽吉王后国家会议中心。
我们将继续组织更强大的中国展团，带着更优质的产品与创新技术，再次踏上这片热土。期待与更多中国美业伙伴并肩同行，共同书写国货出海的新篇章！
让我们相约2027，曼谷再见！
