2025年7月24日至26日，东南亚美容行业瞩目的年度盛会——越南胡志明美容及化妆品展览会（Vietbeauty & Cosmobeauté Vietnam）在西贡展览中心（SECC）成功举办。本届展会以突破性的规模、前沿的美容科技和多元化的国际参与，再次巩固了其作为东南亚地区最具影响力的美容行业平台的地位。
规模升级，国际化程度显著提升
本届展会展览面积达17,600平方米，较往年增长30%以上，吸引了来自25个国家的700家参展商，汇聚超过3,000个品牌。三天的展期共迎来12,500名专业B2B买家及观众，展现了强劲的行业吸引力。国际品牌占比达45%，既有雅诗兰黛、兰蔻等全球巨头，也有越南本土领军企业如Saigon Cosmetics Corporation同台竞技，凸显了展会的国际化与本土化融合特色。
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科技赋能，创新产品引领趋势
展会特别设立的“美容科技未来展区”成为焦点，集中呈现了AI皮肤检测仪、3D打印美容产品、家用射频仪等智能化设备，为参观者带来沉浸式的前沿体验。此外，越南本土创意产品如啤酒香氛、芒果定制香调等文化元素的融入，进一步展现了全球视野与地域特色的碰撞。
行业峰会深化交流，共谋区域发展
展会同期举办的“东南亚美容合规峰会”和首届“东盟美容创新峰会”成为行业思想碰撞的重要平台。来自监管机构、品牌方及供应链的专家深入探讨了越南卫生部（MOH）认证流程、清真认证新规及区域资源整合策略，为国际品牌进入东南亚市场提供了实用指导。此外，Viebeauty系列研讨会围绕原料创新、零售分销等议题展开，助力从业者把握市场先机。
新天会展助力中国品牌出海
值得关注的是，越来越多的中国企业以自有品牌形象亮相本届，摆脱传统OEM模式，通过品牌化运营和高品质特装展位，聚焦美容仪器、护肤品及彩妆等高附加值领域。这一趋势反映出中国美业企业正积极开拓东南亚市场，寻求更广阔的溢价空间。作为展会官方指定代理机构，新天会展组织了多家中国优质企业参展，涵盖护肤、仪器等多个领域，为中越美容产业合作注入新动力。
下届展会定档：2026年再会
下届展会定档2026年7月23日至25日，将继续为全球美容行业搭建创新与贸易的桥梁。本届展会的成功不仅印证了东南亚市场的蓬勃潜力，也为行业未来的科技化、品牌化与国际化发展指明了方向。
图片来源：新天会展拍摄、展会官网
