作为东南亚第三大经济体，马来西亚正以其强劲的市场增长和独特的消费潜力，成为全球咖啡茶饮产业格局中不容忽视的焦点，也为中国相关企业提供了广阔的出口与合作空间。
市场规模与增长潜力
马来西亚咖啡茶饮市场的规模扩张与增速优势形成显著竞争力。
咖啡领域，2024年市场估值已达18亿马币（约合3.8亿美元），保持7-9%的年均稳健增长；更值得关注的是，2023至2029年间，市场规模将从10.77亿美元增至14.43亿美元，复合年增长率达5%，显著高于全球平均水平。在区域格局中，马来西亚更是脱颖而出——2024年东南亚咖啡市场总规模达36亿美元，马来西亚以10.3%的年复合增长率成为该区域增长最快的市场，为产业链上下游提供了充足的发展空间。
茶饮市场同样表现亮眼。2023年新茶饮市场规模达4.2亿美元，其中霸王茶姬以27%的市场份额位居榜首；据Strategy报告预测，2025至2030年间，马来西亚即饮茶市场将以6.4%的复合年增长率稳步攀升，形成咖啡与茶饮协同增长的良好态势。
政策环境分析
马来西亚政府正通过"农业补贴+清真认证"双轨政策，积极推动咖啡产业发展。政府设立4500万令吉专项基金，用于支持咖啡种植现代化；同时推广MKL8-10号咖啡克隆品种，将亩产提升40%，从源头提升本土咖啡产业竞争力，也为中国企业参与种植技术合作、设备供应提供了机遇。
马来西亚穆斯林人口占比超60%，Halal（清真）认证是咖啡产品进入市场的必备条件，不仅覆盖产品原料（如乳粉、添加剂需符合清真标准），还需延伸至生产、包装、运输全链路。获得Halal认证的产品不仅能进入马来西亚本土市场，还可辐射中东、东南亚其他穆斯林国家，实现“一次认证，多市场覆盖”。
消费趋势洞察
马来西亚消费者需求已从"基础饮用"向"品质体验"全面升级，形成清晰的市场导向：
健康化需求刚性凸显是首要趋势。消费者从"单纯口感需求"转向"健康+功能性"选择，低糖、无植脂末成为核心卖点。2025年数据显示，68%的中国消费者倾向选择标注"无反式脂肪酸"的白咖啡，这一趋势在马来西亚市场同样显著。具体选购中，60%消费者关注"无添加剂"标识，45%会对比热量表，38%重视原产地认证，健康指标已成为购买决策的核心考量。
本土化风味创新形成差异化竞争力。市场涌现出大量融合本地食材的特色产品，如榴莲拿铁、斑兰叶奶茶等热带风味饮品广受青睐。这种将南洋特色与咖啡茶饮结合的创新路径，成为品牌吸引消费者的关键抓手。
技术驱动的品质升级加速产品迭代。低温烘焙、充氮锁鲜等技术广泛应用，如白咖啡通过低温烘焙技术将咖啡因含量控制在0.8%-1.2%，比普通咖啡降低50%以上，成为肠胃敏感人群首选；HENGLEE家族企业更将炭烧工艺数字化，使每批次产品风味差异控制在±3%。
跨界融合成为新方向。咖啡茶饮与其他品类的跨界融合将成为新趋势。如原叶gelato将原叶茶的风味融入到意大利冰淇淋中，创造出独特的茶饮甜品。此外，咖啡与酒精、咖啡与功能性食品的融合也将为市场带来新的增长点。
ICBS 2026开发入口：高效链接全产业链
马来西亚咖啡茶饮及烘焙展 新天会展设计
展会名称：马来西亚国际咖啡茶饮及烘焙展ICBS
展会时间：2026年5月7-9日
展会地点：马来西亚吉隆坡会议中心
展会主办方：Montgomery Asia
中国组团单位：新天会展机构
展会简介：
马来西亚咖啡茶饮及烘焙展（ICBS）是致力于展示精品咖啡、手工食品、饮料、咖啡馆生活方式、咖啡饮料服务和设备等的一流展览。汇集了来自世界各地的咖啡供应商、生产商、经销商以及专业人士，为参展商和观众提供了一个了解最新市场趋势和技术创新的机会。展品范围涵盖了各种咖啡豆、咖啡机和器具、咖啡食品和糕点、咖啡馆装修设计等。主办方Montgomery Asia公司成立于2016年，是英国蒙哥马利集团的全资子公司，该集团自1895年以来是世界上极具影响力的展览公司之一。
ICBS专注于不断增长的亚洲市场，将该集团的活动带到东南亚地区并不断开发新的贸易展，以满足亚洲市场的需求。主办方将与马来西亚精品咖啡协会 (MSCA) 合作主办马来西亚全国咖啡锦标赛 (MNCC)，做到竞赛和展览相结合。也将吸引更多高质量的专业观众到场。
马来西亚咖啡茶饮及烘焙展
2025年数据：
汇集来自55个国家的18,000多名参展者，与去年相比增加了20％；
吸引了来自10个国家的600+个品牌参展；
展出面积达33,000平方米；
关于我们：
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